“色彩的感官来自于人的经验。”

“实际上，人类对于颜色的记忆力是非常弱的。”

2019年9月20日，由寻材问料^®主办的“2019第二届表面处理发展趋势高峰论坛暨采供对接会”在东莞举办，PANTONE大中华区销售经理Jeff Tin发表了题为《色彩的原理及色彩应用与实践》的演讲。

作为闻名全球的专门开发和研究色彩的权威机构，Pantone（彩通）已成为设计师、制造商、零售商和客户之间色彩交流的国际标准语言。

PANTONE大中华区销售经理 Jeff Tin

Jeff Tin在会上详细解析了人眼与色彩的关系、色彩的原理，对比了数码色彩与类比色彩的差异，并从产品角度讲解了在软件中活用色彩和实践色彩的方法。

现场的气氛随着他的生动语言和大量案例，被推向了第一波小高潮。

会议现场座无虚席

色彩与信息传递

研究表明，80%的人类经验是经由眼睛筛选的，视觉线索对于信息传递至关重要。

但不同的人眼观察到的色彩并不一定相同，这由生理原因造成。“大部分视觉细胞能感知到三种颜色：短光波长区的蓝色，中间波长区域的绿色以及长波长区的红色。所有的色彩还原方法，包括摄影、电视和印刷都选用至少三种原色来刺激人眼受体。”

“色彩甚至可以透过你的眼睛，欺骗你的大脑，然后做出错误的判断。”Jeff Tin举了前几年有名的“白金or黑蓝裙子”的例子，引来现场一片讨论声起。

实际上，色彩可以神奇地影响人们对情绪、温度、距离、体重和长度的理解，延伸到消费市场，影响了50%-85%的产品购买决策。

Jeff Tin表示，这对工业设计师而言非常重要，他们可以通过掌握色彩的这些特性，修正产品的视觉效果，让产品“变”轻“变”重，“变”胖“变”瘦。

“这和穿衣服一样，胖的人希望通过穿深色衣服让自己看起来显瘦，瘦的人希望穿亮一点的衣服让自己显得壮一点，这就是用视觉修饰的方式来做的，室内设计上也常用这一套。”

但Jeff Tin强调，在产生既定印象之后，有些颜色绝对不能随便乱改，不然会扰乱人们长期培养下来的一些认知。

依照这个经验，许多品牌的LOGO色彩都十分经典，间接传递了其企业文化。“比如黄色代表快乐，麦当劳就使用了黄色。”

色彩沟通与管理

在设计师的工作中，与生产线就色彩进行沟通时，经常会出现各种问题。

Jeff Tin表示，“增加密度”、“让颜色更鲜艳”、“不够红”、“色调再暖一点”、“太浅了”都是低效的沟通方式，在现实生活中，这种不精准的描述还有很多。

“五彩斑斓的黑，五光十色的白”让人摸不着头脑。“即便是互联网发达的当前，直接把想要的色彩图样发送给对方，也不一定能得到满意的结果，因为不同显示器会存在色差。”

于是诞生了一些专业的选色器材，如色卡等。

但这并不意味着设计师就能高枕无忧了。“为什么色彩管理很困难，因为试产与供应商需要保持颜色的正确和一致，这种一致需要存在于各种不同的材料间。”

前期如果只是有了一个灵感就在软件中选色，那极可能无法掌控生产出预定的色彩，“需要增加可靠的色彩预视。”

Jeff Tin最后表示，生产的合格与否，颜色占据了60%的比重，所以务必要获得正确的颜色。

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